اسباب بازی، چه یک عروسک پارچهای دستساز و چه ماشینکنترلی مجهزی که با مدل واقعیاش مو نمیزند، ابزاریست برای رشد مهارتهای کلامی، شناختی، هیجانی و اجتماعی کودک. همین نیاز اساسی است که تولید اسباب بازی را به صنعتی پولساز تبدیل کردهاست. در مقاله حاضر، بازیگران اصلی این صنعت، محبوب ترین برندهای اسباب بازی را معرفی میکنیم.
برندهای محبوب اسباب بازی در جهان؛ غولهای شکستناپذیر!
برندهای اسباب بازی معروف، چطور توانستهاند جای خود را در دل میلیونها کودک و خانوادههایشان باز کنند؟ وجه اشتراک برندهای سرشناس این است که کارشان را به تولید محصولی صرفا سرگرمکننده محدود نکردهاند. این غولهای صنعت اسباب بازی، هنر داستانپردازی، مهارت تخیل و دانش روانشناسی کودک را با هم ترکیب میکنند تا بتوانند وارد دنیای کودکان شوند. در ادامه، با برندهای معروف اسباب بازی و رمزوراز موفقیتشان بیشتر آشنا میشویم.
LEGO | خلاقیت بیپایان با قطعات ساختنی
وقتی حرف از برندهای اسباب بازی درمیان باشد، لگو یکی از مدعیان اصلی است. قدمت این کمپانی به سال 1932 برمیگردد؛ زمانیکه یک نجار دانمارکی بهنام «اوله کیرک کریستیانسن»، گروه لگو را تأسیس کرد. LEGO که از عبارت دانمارکی «leg godt» -بهمعنی «خوب بازی کن» گرفته شدهاست، در سال 1949 با آجرهای پلاستیکی چفتشونده، انقلابی در صنعت اسباببازی برپا کرد.
قطعات ساختنی این برند، به کودکان و حتی بزرگسالان اجازه میدهد دنیای خودشان را خلق کنند. لگو با تمرکز بر خلاقیت، مهارتهای فضایی و حل مسئله، به یکی از ابزارهای آموزشی غیررسمی در مدارس هم تبدیل شدهاست؛ مجموع این دلایل است که باعث شده هرکسی در هر گوشه دنیا، موقع خرید اسباب بازی برند لگو را بهیاد داشتهباشد.
- کشور سازنده: دانمارک
- محصولات: سریهای موضوعی شامل LEGO City، LEGO Technic، LEGO Friends، LEGO Architecture و…
- دلایل محبوبیت جهانی: کیفیت ساخت بالا، ایمنی و استاندارد جهانی، داستانپردازی و شخصیتسازی، آموزش غیرمستقیم، فرهنگ طرفداری و کلکسیونسازی
Mattel | خانه عروسکها و ماشینهای خاطرهانگیز
سال 1945 وقتی «هارولد ماتسون» و «الیوت هندلر»، یک شرکت اسباب بازی در کالیفرنیا تأسیس کردند، کسی فکرش را نمیکرد که Mattel (ترکیب اسم سازندگان) روزی به یکی از بزرگترین تولیدکنندگان اسباب بازی در جهان تبدیل شود. این کمپانی با برندهای زیرمجموعهاش Barbie، Hot Wheels و Fisher-Price جزو بیرقیبترینهاست.
تمرکز برند متل بر طراحی اسباببازیهایی با داستانپردازی، شخصیتسازی و جذابیت بصری است و در تولید اسباببازیهای نوزادی و آموزشی هم حرفهایی برای گفتن دارد. این شرکت اسباببازیسازی و برندهای زیرمجموعهاش در بیش از ۱۵۰ کشور شناختهشدهاند.
- کشور سازنده: آمریکا
- محصولات: انواع عروسک (باربی، American Girl، Monster High)، ماشینهای کلکسیونی Hot Wheels، اکشنفیگور، ستهای نقشآفرینی و خانهسازی (خانه باربی، آشپزخانه کودک و…)
- دلایل محبوبیت جهانی: تنوع در محصولات، نوآوری در طراحی و فناوری، کیفیت ساخت و ایمنی بالا
Hasbro | سرگرمی همراه با آموزش
سرنوشت رشکبرانگیز برند Hasbro را سه برادر بهنامهای «هنری»، «هیلل» و «هرمان» هاسفلد رقم زدند. برادران هاسفلد، کارشان را در سال 1923 با تولید لوازم مدرسه شروع کردند و مدتی بعد رفتند سراغ تولید ابزارهایی برای سرگرمیهای خانوادگی.
Hasbro با برندهای زیرمجموعهاش Play-Doh، Nerf، Transformers و Monopoly، بیشتر روی بازیهای فکری، اکشنفیگور و خمیربازی تمرکز دارد و بازیهای رومیزیاش مثل Risk و Clue در سراسر جهان محبوباند. هاسبرو که امروز یکی از جذابترین و محبوب ترین برندهای اسباب بازی بهشمار میرود، در حوزه فیلم، انیمیشن، بازیهای دیجیتال و رسانه هم فعال است.
- کشور سازنده: آمریکا
- محصولات: بازیهای رومیزی و فکری (Monopoly، Risk، Jenga)، اکشنفیگور، عروسکهای تعاملی، حیوانات سخنگو، اسباببازیهای موزیکال
- دلایل محبوبیت جهانی: پوشش همه گروههای سنی، مواد اولیه مقاوم، ایمن و غیرسمی، همکاری با برندهای بزرگ، فرهنگ طرفداری و کلکسیونسازی
Disney | جادوی شخصیتهای کارتونی
قصه Disney را تقریبا همه میدانند؛ دو برادر بهنامهای «والت» و «روی» دیزنی، روزی یک استودیو انیمیشنسازی کوچک راه انداختند که خیلی زود به یکی از بزرگترین استودیوهای هالیوود تبدیل شد. کمتر از دو دهه بعد، کمپانی دیزنی شروع کرد به ساختن عروسکِ شخصیتهای کارتونیاش و اسمش بهعنوان یکی از بهترین برندهای اسباب بازی سر زبانها افتاد.
دیزنی، حالا جزو بزرگترین شرکتهای سرگرمی و رسانهای دنیاست که در حوزه فیلم، انیمیشن، پارکهای تفریحی، پوشاک، لوازمتحریر و اسباببازی فعالیت دارد و نمیتوان آن را به یک برند اسباب بازی محدود دانست.
- کشور سازنده: آمریکا
- محصولات: عروسک و فیگورهای شخصیتهای کارتونی (Mickey Mouse، Donald Duck، Toy Story)، اکشنفیگورها و مدلهای کلکسیونی (Marvel، Star Wars، Wall-E)
- دلایل محبوبیت جهانی: طراحی چشمنواز و جزئیات دقیق، همافزایی با فیلم و انیمیشن، حضور در رویدادهای فرهنگی جهانی، شخصیتپردازی قدرتمند
Playmobil | دنیای مینیاتوری داستانمحور
ایده برند Playmobil از دل یک بحران شکل گرفت؛ اوایل دهه 1970 وقتی بحران نفت باعث افزایش قیمت پلاستیک شد، شرکت آلمانی «Geobra Brandstätter» که تا آن موقع اسباببازیهای پلاستیکی بزرگ میساخت، به مشکل برخورد. یک طراح خلاق، ایده ساخت فیگورهای کوچک را مطرح کرد و پلیموبیل شکل گرفت.
فیگورهای کوچک Playmobil درست اندازه دستهای بچهها بود و به آنها امکان میداد دنیای کوچک خودشان را بسازند و به بازیهای نقشآفرینی سرگرم شوند. اسبابهای داستانمحور این برند حالا در بیش از 100 کشور جهان عرضه میشود.
- کشور سازنده: آلمان
- محصولات: فیگورهای انسانی و حیوانی، ستهای نقشآفرینی (آشپزخانه، مدرسه، فروشگاه و…)، ستهای تخیلی (دایناسورها، جادوگران، پریها و…)، ستهای تاریخی (مصر باستان، روم باستان و…)
- دلایل محبوبیت جهانی: سازگاری قطعات و قابلیت ترکیب، کاربرد در مدارس و مراکز درمانی بهدلیل ماهیت آموزشی و تعاملی، تمرکز بر نقشآفرینی
Jada Toys | ماشینهای کلکسیونی با جزئیات خیرهکننده
برند Jada Toys کارش را با ساخت ماکت فلزی Chevrolet 1953 Tow Truck شروع کرد؛ مدلی دقیق و باجزئیات که هوش از سر کلکسیونرها و علاقهمندان دنیای خودرو برد. این استقبال و توجه غافلگیرکننده، Jada Toys را در مسیرش مصممتر کرد و کمتر از یک سال بعد تولیدات این برند فراگیر شد.
حالا محصولات Jada Toys، ماشینهای فلزی، مدلهای کلکسیونی و فیگورهای مرتبط با فیلمها و بازیها، همه گروههای سنی از کودک تا بزرگسال را شیفته خودش کردهاست.
- کشور سازنده: آمریکا
- محصولات: ماکتهای فلزی از برندهای معروف و سریهای ویژه (Fast & Furious، Transformers و Marvel)، ماشینهای کنترلی، اکشنفیگور Harry Potter، Star Wars و…
- دلایل محبوبیت جهانی: نوآوری (معرفی فناوری HyperChargers در ماشینهای کنترلی)، طراحی واقعگرایانه، تمرکز بر فرهنگ عامه و سرگرمی
Melissa & Doug | بازیهای چوبی برای رشد ذهنی
برند Melissa & Doug از دل یک گاراژ بیرون آمد! سال 1988، یک زوج آمریکایی، «ملیسا» و «داگ» برنشتاین در گاراژ خانه پدریشان شروع کردند به ساختن اسباببازیهایی که نه فقط سرگرمکننده بلکه محرک خلاقیت و یادگیری در کودکان باشند. هنر دست این زوج خلاق به چنان محبوبیتی بین مربیان و والدین رسید که Melissa & Doug در کمتر از دو سال به برندی شناختهشده و محبوب تبدیل شد.
ملیسا و داگ، حالا بیش از هزار کارمند در سرتاسر جهان دارد و اسباببازیهای ایمن و آموزشیاش در مهدکودکها و خانههای بازی ایالات متحده، اروپا، آسیا و خاورمیانه عرضه میشود.
- کشور سازنده: آمریکا
- محصولات: پازلهای چوبی و فومی، ستهای نقشآفرینی (پزشک، سرآشپز، آتشنشان)، اسباببازیهای آموزشی، قطارهای چوبی
- دلایل محبوبیت جهانی: تمرکز بر رشد مهارتهای اجتماعی و فردی کودک، عدم آسیب به اکوسیستم، طراحی ساده و کودکپسند، ایمنی و ماهیت آموزشی
Huile Toys | موزیک، نور و حرکت برای نوزادان
برند Huile Toys در پاسخ به یک نیاز سربرآورد؛ تولید وسیلهای بازی برای کودکان زیر سه سال که هم سرگرمشان کند و هم تقویت حواس پنجگانه و هماهنگی دست و چشم را بهدنبال داشتهباشد. به اینترتیب در سال 1998 اسباببازیهای موزیکال، نوری و حرکتی Huile Toys با رنگهای شاد و طراحی کودکپسند وارد بازار شد.
برند Huile Toys همچنان به هدف اولیه پایبند است و اسباببازیهایی میسازد که به رشد ذهنی، حرکتی و حسی کودکان کمک کند. تولیدات این برند حالا در بازارهای جهانی حسابی پرطرفدار شدهاست.
- کشور سازنده: چین
- محصولات: اسباببازیهای موزیکال، بازی فکری، وسایل نقلیه آموزشی، بازیهای آبی
- دلایل محبوبیت جهانی: ایمنی بالا و ضدحساسیت، مناسب برای رشد ذهنی و حرکتی نوزادان، تحریک حواس پنجگانه، دوام بالا
بهترین برندهای اسباب بازی ایرانی
معرفی محبوب ترین برندهای اسباب بازی بدون اشاره به تولیدات ایران، ناقص و نارساست. در سالهای اخیر صنعت اسباببازی در ایران، چنان رشد قابلتوجهی داشتهاست که میتواند با همتایان خارجی رقابت کند. در ادامه، برندهای محبوب اسباب بازی در ایران را معرفی میکنیم.
| برند | تولیدات | ویژگیهای شاخص |
| زرینتویز | ماشینهای پلاستیکی ستهای خانهسازی وسایل نقلیه ابزارهای نقشآفرینی | کیفیت بالا طراحی کودکپسند قیمت مناسب تنوع بالا |
| سپتا تویز | پازل چوبی بازیهای فکری ابزارهای یادگیری | استفاده از چوب طبیعی طراحی آموزشی ایمنی بالا |
| نیکو تویز | ماشین قطار بازیهای فکری ستهای ساختنی | طراحی مقاوم رنگهای شاد فاقد مواد مضر |
| پویا تویز | ابزارهای حرکتی بازیهای موزیکال ستهای آموزشی | استاندارد ایمنی بالا مناسب برای نوزادان و خردسالان |
| آوا تویز | بازیهای فکری کارتی رومیزی آموزشی | تقویت هوش و تمرکز مناسب برای گروههای سنی مختلف |
| کلبه زرین | خانهسازی آشپزخانه کودک ستهای فروشگاه | طراحی خلاقانه مناسب برای بازیهای تخیلی |
| طاها تویز | ماشین فلزی کامیون موتور ماشین مسابقهای | طراحی دقیق مناسب برای کلکسیونرها و کودکان علاقهمند به خودرو |
| آریا چوب | پازل ابزارهای یادگیری بازیهای حسی | تمرکز بر رشد شناختی طراحی ساده و کاربردی |
| فکرآوران | بازیهای کارتی فکری گروهی آموزشی | محتوای علمی مناسب برای مدارس و مراکز درمانی |
| هوش ناب | بازیهای حافظه پازل ابزارهای شناختی | مناسب برای گفتاردرمانی تقویت تمرکز و دقت |
سوالات متداول
بهترین برند اسباب بازی برای کودکان زیر سه سال کدام است؟
برای کودکان زیر سه سال، برندهای متمرکز بر ایمنی، تحریک حواس و رشد حرکتی، بهترین گزینهاند؛ شامل Melissa & Doug، Huile Toys، سپتا تویز و پویا تویز.
چگونه میتوان اسباببازیهای ایمن را تشخیص داد؟
مشخصههای اسباببازی ایمن از اینقرار است؛ فاقد مواد سمی مثل سرب، کادمیوم، فتالات و PVC؛ دارای استاندارد ایمنی مثل CE (اروپا)، ASTM (آمریکا) یا استاندارد ملی ایران (بسته به تولیدکننده) و با لبههای گرد، نرم و بدون قطعات تیز یا شکننده.
آیا برندهای ایرانی اسباببازی باکیفیت تولید میکنند؟
بله، بهترین برندهای اسباب بازی در ایران شامل زرینتویز، سپتا تویز، نیکو تویز، فکرآوران و آوا تویز محصولاتی با مواد اولیه مرغوب، طراحی اصولی و رعایت استانداردهای ایمنی تولید میکنند.
